Webマーケティングとは？Web制作・SEOとの違いと全体像
Webマーケティングとは
Webマーケティングとは、
Webサイトやオンライン上の施策を活用して、集客・認知・成果につなげるマーケティング活動全般を指します。
単にアクセス数を増やすことではなく、
- 誰に
- 何を伝え
- どのような行動につなげるか
を設計し、
継続的に改善していくことがWebマーケティングの役割です。
Webマーケティングに含まれる主な施策
Webマーケティングには、次のような施策が含まれます。
- SEO（検索エンジン最適化）
- コンテンツマーケティング
- Web広告（リスティング・SNS広告など）
- アクセス解析・改善
- SNS運用
- メールマーケティング
これらを単独で行うのではなく、
目的に応じて組み合わせて活用するのが一般的です。
Web制作・SEOとの違い
Webマーケティングは、Web制作やSEOと混同されやすい用語ですが、
それぞれ役割が異なります。
- Web制作 → Webサイトを設計・構築すること
- SEO → 検索エンジンからの流入を最適化すること
- Webマーケティング → Web上の施策全体を使って成果につなげること
Web制作やSEOは、
Webマーケティングを構成する要素の一部と考えると分かりやすいです。
Webマーケティングで重要な考え方
Webマーケティングでは、
施策そのものよりも 考え方 が重要になります。
特に意識されるポイントは、
- 数字をもとに判断すること
- ユーザー行動を分析すること
- 改善を繰り返すこと
です。
一度つくって終わりではなく、
運用しながら育てていくという視点が欠かせません。
Webマーケティングと成果（コンバージョン）
Webマーケティングでは、
「成果」をどう定義するかが重要です。
多くの場合、
- 問い合わせ
- 資料請求
- 申し込み
といった行動が、
コンバージョン（CV）として設定されます。
Webマーケティングは、
これらの成果を増やすための活動と言えます。
まとめ
Webマーケティングとは、
- Web上の施策を使って成果につなげる活動
- Web制作やSEOを含む広い概念
- 運用と改善を前提としたマーケティング手法
です。
Webマーケティングを考える際には、
施策単体ではなく、全体の流れを見ることが重要になります。