Web屋としての歩き方｜IE6〜AIトリオ

IE6時代、Webは“技術力が丸見え”だった

Internet Explorer 6 が主流だった時代、レイアウト崩れは日常茶飯事だった。float: left; と overflow: hidden; は必須で、親要素を伸ばすために何が起きているかを理解していないと、まともに画面が組めなかった。

だからこそ、私はIE6が嫌いではなかった。IE6を攻略できれば、他のブラウザではまず崩れない。仕様は厳しかったが、一貫性はあった。

当時はXHTMLの時代。メニューを1つ変更するだけで、全ページを手で直す。今思えば非効率だけど、この時代にDOM構造やマークアップを身体で覚えたことが、後の大きな財産になった。

UA時代のSEOは「答えが見える世界」だった

Google Analytics（UA）の時代、検索キーワードはそのまま表示されていた。今では考えられないけれど、ユーザーが何を入力してサイトに来たのかが手に取るように分かった。

クライアントに画面を見せると、「こんなことまで分かるんですか？怖いですね…」と驚かれたものだ。

でもSEOをやる側としては、これほど分かりやすい世界はなかった。正解も失敗も、すべて数字で返ってくる。

EC-CUBEとの出会いと“違和感のあるキーワード”

健康食品会社のネットショップ制作を任されたのが、大きな転機だった。当時はネットショップの知識もなく、調べた末にEC-CUBEを選んだ。必死に勉強してカスタマイズし、ショップと商品説明用の誘導サイトをつくった。

扱っていた商品は「耳鳴りに効果がある健康食品」。記事を書き、解析を見て、改善を繰り返す日々。

そんな中、UAに少し気になるキーワードが出てきた。「尋常性感染」。

訪問数は少ない。でも滞在時間が異常に長い。

気になってクライアントに聞いてみると、「実は耳鳴りより、そっちの方が効果がある」という答えが返ってきた。

そこでコンテンツを全面的に作り直した。耳鳴りから尋常性感染へ。

結果は一気に出た。集客が伸び、問い合わせが増え、タイミングを見て広告を打つと月商100万円、やがて200万円規模にまで成長した。

SEOとは、キーワードを当てにいくものではない。ユーザーの“本音”に気づけるかどうかだと、この時に強く実感した。

「資料がない会社」と一緒につくるということ

当時のクライアントは、ほとんどが零細中小企業だった。立派な資料など持っていない。

だから、ヒアリングをして、競合を調べて、コンテンツはすべて自分で書いた。すると不思議なことに、書いているうちに

• 会社の強み
• キャッチコピー
• コーポレートメッセージ
• コンセプトが自然と見えてくる。

いわゆるブランディングだ。

コンテンツがしっかりしているサイトは、公開した瞬間からSEOが強い。問い合わせが増えすぎて「これ以上受注できないから少し落とせない？」と言われたこともある。それは断ったけれど、この頃にSEOの専門家としての自信が一気についた。

WordPressと情報量の時代へ

EC-CUBEは使いやすかったが、プログラマーではない自分には限界もあった。SmartyからTwigへ移行した頃、「これは別の世界だな」と感じた。

ちょうどWordPressとWelcartが選択肢として現れ、そちらに移行した。当時はWordPress自体も初めてだったが、何より違ったのは“情報量”だった。

分からなければ調べればいい。答えがどこかにある。

WooCommerceに特別なこだわりはない。情報が多く、解決策に辿り着けることが一番重要だからだ。

AI時代、最強の武器は“現場で積み重ねた経験”

今はAIの時代。ChatGPT、Gemini、Copilot。この“AIトリオ”は本当に頼りになる。

ただし、AIは万能ではない。AIを本当に活かせるかどうかは、使う側次第だ。

SEO記事を「一発で書いて」と頼むと、AIはきれいで無難な記事を返してくる。それだけでも凄いと感じる人は多い。

でも、SEOで戦うには足りない。

自分の経験、実績、現場で積み重ねた経験を伝え、回答をもらい、また伝え、また修正する。

この“往復”をして初めて、戦える記事になる。

だから私はAIを「道具」ではなく「パートナー」だと考えている。打ち合わせはいつも真剣で、回答は流さず、飛ばさず、全部読む。

AIに頼む前に、目的を決める

最近よく感じるのは、「SEO記事を書いてほしい」と「AIによる概要に掲載されたい」は、まったく別の依頼だということ。

目的を明確にして、「このキーワードでAIに紹介されたい」と伝えるところから、AIとの対話は始まる。

現場で積み重ねた経験があって、目的が明確なとき。

AIは、最高の相棒になる。

おわりに

IE6の時代から今まで、ツールも環境も激変した。

でも変わらないものがある。それは、

• ユーザーを見ること
• データを疑うこと
• 自分の頭で考えること

AI時代になっても、それは同じだ。

だから今日も、納得できるまでAIと対話して、最後は「ありがとう」で終わる。

これが、私のWebの仕事だ。

エピローグ

WebもAIも、これから先どう変わるかは分かりません。
でも、最後に頼りになるのは、
机上の正解じゃなく、本当の現場で積み重ねた経験だと思っています。

変わるものに合わせながら、
変わらない軸で、これからもWebと向き合っていきます。