SERPとは
SERP（サープ）とは、
Search Engine Results Page の略で、
Googleなどの検索エンジンでキーワードを検索したときに表示される
検索結果画面そのものを指します。
SEOの文脈では、
「検索順位」だけでなく、
SERP上での見え方全体を含めて使われることが多い用語です。
SERPに含まれる要素
SERPには、単純な検索順位以外にも、さまざまな要素が含まれています。
代表的なものは次の通りです。
・通常の検索結果（青いリンク）
・広告（リスティング広告）
・強調スニペット
・ローカルパック（地図）
・画像・動画枠
・サイトリンク
つまり、「1位＝一番目立つ」とは限らないのがSERPの特徴です。
SEOでSERPが重要な理由
SEOでは、
単に順位を上げるだけでなく、
・どの位置に表示されているか
・どんな形式で表示されているか
・競合と比べて目立っているか
といった SERP全体の状況を見る必要があります。
同じ10位でも、
・上に広告や地図が多い
・1位が強調スニペットを取っている
といった場合、
実際のクリック率は大きく変わります。
SERP順位と平均順位の違い
Search Console では「平均順位」が表示されますが、
これは SERP上の実際の見え方とズレることがあります。
理由としては、
・表示された場所が検索ごとに異なる
・デバイス（PC / スマホ）の違い
・検索意図による表示変化
などがあるためです。
そのため、実務では、
・Search Console の数値
・実際のSERPをシークレットモードで確認
この両方を組み合わせて判断することが重要になります。
SERPは常に変化する
SERPは固定されたものではなく、
・検索キーワード
・ユーザーの状況
・時期やトレンド
によって、
同じキーワードでも表示内容が変わることがあります。
そのため、SEOでは
「順位だけを見る」のではなく、
SERPの構造を観察する視点が必要になります。
まとめ
SERPとは、
・検索結果の「順位表」ではなく
・検索結果画面全体を指す用語
です。
SEOでは、
順位・表示形式・競合状況を含めて
SERP全体を見ることが重要になります。